Анализ вовлеченности аудитории помогает определить, насколько активны подписчики блогера. Основные метрики:
- ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлеченности
- VR (View Rate) — коэффициент просмотров
1. Instagram
📌 Показатели активной аудитории
ER (лайки, комментарии, сохранения):
- Высокая активность: >3–5%
- Средняя активность: 1–3%
- Низкая активность: <1%
VR (процент охвата постов к числу подписчиков):
- Охват постов: 30–50% подписчиков – хороший показатель
- Просмотры сторис: 5–15% подписчиков
📉 Плохие показатели (мёртвая аудитория, накрутка):
- ER < 1% (очень мало лайков и комментариев)
- Охват постов < 10% подписчиков
- Просмотры сторис < 3% подписчиков
2. TikTok
📌 Показатели активной аудитории
ER (лайки, комментарии, шеры):
- Высокая активность: >10%
- Средняя активность: 5–10%
- Низкая активность: <5%
VR (просмотры к числу подписчиков):
- Высокий уровень: 100–300% подписчиков (алгоритмы TikTok продвигают контент)
- Средний уровень: 50–100% подписчиков
- Низкий уровень: <30% подписчиков
📉 Плохие показатели:
- ER < 3%
- Просмотры ниже 20% от числа подписчиков
- Много подписчиков, но мало комментариев и репостов
3. YouTube
📌 Показатели активной аудитории
ER (лайки, комментарии, шеры):
- Высокая активность: >4–6%
- Средняя активность: 2–4%
- Низкая активность: <2%
VR (просмотры к числу подписчиков):
- Высокий уровень: 30–50% подписчиков смотрят видео
- Средний уровень: 10–30%
- Низкий уровень: <10%
📉 Плохие показатели:
- ER < 1% (очень мало лайков и комментариев)
- Просмотры менее 10% от подписчиков
- Много подписчиков, но мало просмотров на видео
Как распознать "мёртвую" аудиторию?
- Высокое число подписчиков, но низкий ER и VR
- В комментариях мало живых обсуждений
- Мало репостов и сохранений, особенно в Instagram и TikTok
- Накрутка ботов (много подписчиков, но нет активности)
🔎 Вывод:
Активная аудитория — это высокий ER + хороший VR. Чем выше вовлеченность и просмотры, тем эффективнее реклама у блогера. 🚀
